產業新聞

2017-10-12

【廣告行銷】IKEA如何利用樣品屋,為敘利亞難民募得億元捐款?

新聞來源:商業洞察

2011年敘利亞開始發生嚴重的內戰,無數難民活在兵燹帶來的恐懼中,甚至得逃亡至歐洲國家以求安生。然而在這舉家遷徙的過程中,機票船票等交通費往往就耗盡盤纏,因此難民抵達歐陸後亦只能棲身斗室,環堵蕭然,只有飢餓與貧窮仍舊尾隨。為此,紅十字會與IKEA合作,在賣場中打造了一間模仿敘利亞難民住處的樣品屋,屋中除了石牆、地墊、毛毯外再無任何IKEA傢俱,用意即是希望逛街的民眾也能稍微體驗流離失所的日常。這個巧思引發廣大迴響,募得2300萬歐元(約8.2億新台幣)。

 

 

資料來源:http://www.motive.com.tw/?p=17371
責任編輯:林薇晨(政大傳播所)

 

 

關鍵字:敘利亞內戰、難民、紅十字會、IKEA、樣品屋

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